苹果越卖越贵却难保营收添长 怪中国消耗者不给力?

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苹果越卖越贵却难保营收添长 怪中国消耗者不给力?
浏览:213 发布日期:2019-01-07

  第三,除了三款iPhone新品,苹果在上一季度还发布了新款iPad Pro、Apple Watch Series 4、MacBook Air等换代产品,新品推出过众、供货主要也会影响到第一财季产品的出售。

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  上一财季,得好于高价策略,即使在销量不达预期的情况下,iPhone营收仍同比大涨。当季,苹果在中国区外现强劲,营收同比添长高达16%,库克彼时曾外示,苹果在中国市场的业绩外现相等积极,尤其是iPhone产品的出售额添长率达到两位数,其他品类也外现卓异。

  赛诺数据表现,2018年11月份,中国智能手机市场不息走矮,团体销量同比下滑12.6%,不过在如许的趋势下,国产手机品牌华为、荣耀、vivo照样实现了销量反势添长,而苹果展现了21%的同比大幅下滑。

  在库克担任CEO的近几年间,iPhone越卖越贵,固然销量添长幅度并不大,但这一策略使得苹果的团体营收保持大幅添长。

  第一,iPhone的迥异出货时间会影响到数据对比,苹果现在的顶级机型iPhone XS和iPhone XS Max已经在2018年第四季度出货,而2017年9月发布的iPhone X是在2018年第一季度才发货的。清淡而言,新款iPhone发布之后会引发一波购买狂潮,刺激该季度的出售和营收添长,苹果上一季度营收添长其中一片面就来自于新款高价iPhone。

  不过,在一系列挑衅之下,苹果照样寄期待于中国市场。库克外示,尽管面临这些挑衅,吾们自夸在中国的营业有清明的前景。中国的iOS开发者社区是世界上最具创新性、创造性和活力的社区之一。苹果的产品在客户中拥有富强的赞美者,具有很高的参与度和舒坦度。

  但隐微,现在如许的策略也许已经最先失效了,此次下调营收预期也在必定水平上响答了,在团体销量疲柔的情况下,苹果的高价策略已经很难赞成其业绩不息大幅上涨。

  不光是大中华区的iPhone收好同比下滑,在一些发达国家和地区,iPhone升级换代后所带来的营收亦不如苹果此前预期。库克在信中称,除了一些市场的宏不悦目经济挑衅是关键因素外,运营商为消耗者挑供的换机补贴缩短、美元走强导致的iPhone价格上涨以及片面消耗者行使苹果更换电池优惠项现在也对iPhone的业绩带来了必定的影响。

  高价策略失灵

  2018岁暮,为了刺激用户购买,苹果还在其官网推出了力度空前的优惠运动——折抵换购。官网表现,“iPhone XR 仅4399元首,iPhone XS仅6599元首”,旧手机升级换购最高优惠超2000元,升级换购优惠截止到2019年1月31日。

  该新闻发布之后,不光苹果股价大跌,包括立讯详细、瑞声科技、舜宇光学科技在内的苹果概念股也答声下跌。

义务编辑:张宁

苹果越卖越贵却难保营收添长怪中国消耗者不给力? 查望最新走情 图片来源:图虫创意图片来源:图虫创意

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  第二,苹果意料到美元走强会造成不幸影响,展望营收同比添长会比上一年缩短2%,这一点相符苹果的预期。

  苹果的逆境从2018年一连到了2019年。

  北京时间1月3日,苹果首席实走官蒂姆·库克(Tim Cook)发布了一封致投资者信,信中挑到,展望苹果2019财年第一财季(截至2018年12月29日)营收为840亿美元,而在上一财季的通知中,苹果给出的预期营收为890亿-930亿美元。

  自2018年8月市值一度突破万亿美元之后,苹果的市值与高光时刻相比已经挥发了超3000亿美元,其评级也连遭下调。孙燕飚在批准记者采访时曾展望,2019年,苹果的销量或将再度下滑。

  第一手机界钻研院院长孙燕飚在批准《国际金融报》记者采访时外示,在新一代iPhone刚推出时,分析师展望比较笑不悦目,认为2018年会是苹果手机销量最好的一年,但实际上,苹果销量并不好。与此同时,国产智能手机近几年“短频快”的打法对苹果手机的销量也造成了必定的影响。

  关于营收将矮于此前的业绩预期,库克在致投资人的信中给出了四个理由。

  只是不知这短短一个众月的限时优惠能够为苹果这个季度的营收贡献众少。

  第四,新兴市场经济走弱比苹果此前预期的影响还要大。

  在这四点理由中,库克直言,中国市场的外现不敷预期。他外示,iPhone以外的营业(服务、Mac、iPad、可穿戴设备/家居产品/配件)同比添长了19%,但iPhone创造的营收矮于预期,尤其是大中华区对iPhone需要不旺,是导致这一财季收好矮于预期的主要因为。

  中国市场业绩不敷预期